La zona de Urdaibai siempre ha sido uno de los destinos turísticos de Bizkaia. Las casas de baños de Sukarrieta han gozado de fama más allá del territorio vasco y sus arenales han acogido a multitud de turistas, de hecho, posee las principales playas que más utilizan los vizcainos. Esto se ha venido a complementar con los valores naturales de la Reserva de la Biosfera, con las condiciones excepcionales para la práctica del surf y con la abundante historia que encierra la comarca atestiguada por sus yacimientos y monumentos.